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卧龙娱乐注册-怎么注册经历数年下行,中国葡萄酒行业的信心被不断削减,在不断洗牌与调整的过程中,那些坚定的产业守望者就如同黑夜中的星辰,守护着行业的希望。
正值“春糖时间”,宁夏贺兰山东麓产区的众多酒庄表现活跃,其中利思酒庄以新形象、新产品、新模式获得众多关注。
3月18日,以“宁夏利思酒庄星辰系列葡萄酒首饮式”为主题的利思·星辰上市发布会在成都举行,利思·星辰三款战略新品重磅发布。
作为宁夏贺兰山东麓产区目前等级最高的(二级列级庄)酒庄之一,利思酒庄以战略新品为契机,开启新十年的新征程,助力中国葡萄酒行业和宁夏贺兰山东麓产区高质量发展,为行业带来新的光亮。
利思酒庄庄主李学仁,利思酒庄总经理李学智,西北农林科技大学葡萄酒学院创始人、终身名誉院长李华教授,深圳智德营销机构总经理王德惠,葡萄酒专家小皮,各省市酒类协会及机构代表,以及来自全国各地的酒商代表、媒体代表等200余人共同见证了利思·星辰系列产品的发布。
2024年是利思酒庄第二个十年的开局之年,面对新的消费趋势和行业环境,利思酒庄充分发挥宁夏贺兰山东麓的风土优势,以新产品开拓新市场。
宁夏贺兰山东麓是世界公认的酿酒葡萄种植“黄金地带”,年均近300天的晴好天气。得益于视野通透、几乎四季可观星的星空资源,宁夏也被称作“星星的故乡”。
于利思酒庄而言,星辰既是风土的一部分,更是酿酒哲学的追求与向往。仰望星空谓之“利思·星辰”,脚踏实地谓之“守护者”。
本次发布的利思·星辰系列主要涵盖利思星辰X5干红葡萄酒、利思星辰X3马瑟兰干红葡萄酒、利思星辰X1赤霞珠干红葡萄酒三款产品。
利思·星辰定位“中国市场的优质流行型葡萄酒”,主要葡萄品种均采用8年树龄以上优质葡萄酿造,以利思酒庄10年的酿酒技艺沉淀为新品注入匠心品味。
在新的消费时代,国潮崛起,与此同时消费者对葡萄酒这一品类的认知也在更新,对葡萄酒的真实价值认知更加理性。因此,利思酒庄在星辰系列的定位与定价上精准切入300元这一精品葡萄酒黄金价格带,以高性价比和质价比满足消费者“高品质、低价格”的消费趋势。
李学仁认为:新消费时代,消费者对于葡萄酒产品的选择呈现“优质、流行型”的特点。利思酒庄致力于将利思·星辰打造成为具有“时代”三大基本要素的好产品,包括升级的品质、令消费者舒服的价格,并且具备新社交文化、符合新消费时代对产品体验及产品传播的需求。
在产品运营方面,利思酒庄宣布开展“星空联盟工程”,通过体验营销方式,面向终端消费者,激活消费市场;同时聚焦市场,针对渠道市场进行集中投入,通过费用、活动、物料、政策、培训等运营策略,打造有销售力的市场。不仅如此,利思还推出了多项奖励政策,鼓励酒商良性竞争。
利思酒庄宣布将邀请100余位“星辰推荐官”进行品牌传播,并将在全国范围内开展1000余场星辰之夜品鉴会,邀请超万人体验宁夏“星辰之旅”。
为此,利思酒庄还将打造“星粉”社群,所有热爱生活、乐观向上的人都可以成为星粉,利思酒庄将围绕星辰主题邀请星粉开展一系列体验活动。除此之外,利思酒庄还将通过一系列渠道及终端活动,打造“星星”文化符号和IP,以文化引领新消费。
利思酒庄在此前的10年发展中,一直以小而美的形象示人,以利思·星辰系列发布为起点,利思酒庄将进入市场扩张期、更快更好地“走出去”。因此,在渠道层面,利思酒庄计划采取更为积极的策略。
李学智表示:为了提升整体效能与竞争力,利思酒庄将深度加强渠道赋能,优化资源配置、提升渠道效率;强化终端建设,确保终端形象与服务质量双重提升,进而增强市场影响力;塑造品牌形象,提升品牌知名度与美誉度;提升数字化运营能力;市场秩序维护增效。
自2013年建庄以来,利思酒庄始终坚持“生态、自然、品质、传承、创新”的经营理念,以匠心与创新不断成长与进步,从最初的200亩酿酒葡萄基地,建设了森林海、金利思与贺利三块近1000亩的有机种植的高标准优质葡萄园。从葡萄种植到酿造,采用现代科学的方法,注重风土、精耕细作,严格控制每块地的独特性,生产出不同风格的优质葡萄酒,并于2021年被评定为宁夏贺兰山东麓二级列级酒庄。
截至目前,利思酒庄先后获得品醇客葡萄酒大奖赛、布鲁塞尔葡萄酒大奖赛、柏林大奖赛等150多个奖项,这都将为利思酒庄下一个十年的发展打下坚实基础。
近年来,在宁夏葡萄酒系列产业政策的支持下,利思酒庄见证了贺兰山东麓的崛起、中国葡萄酒的壮大。李学仁表示:“作为一名‘紫色追梦人’,酿一瓶中国好酒,用中国味道担起中国葡萄酒的历史变革是利思的宗旨。”
2024年,利思第二个十年之始,“利思·生活之光”年度品牌活动也将正式启动。展望下一个十年,李学仁用三个“相信”总结,即相信中国葡萄酒的未来、相信宁夏葡萄酒的发展、相信利思酒庄的明天。他说:“利思酒庄将继续向下扎根、向上而生,沿着快速、多元化轨道向前发展,推动宁夏葡萄酒进入发展新时代。”
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