![背景图](/picture/asptj.8.jpg)
中酒展开展第一天郎酒这样释放“极致”魅力, 傲世皇朝登陆!6月28日-30日,2024济南中酒展盛大举行。郎酒携红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒等七大战略产品悉数亮相,成为开幕当天极其耀眼的存在。
实际上,今年以来,郎酒一直是行业目光的焦点,不论是青花郎在波动的市场环境中显露韧性,还是第五代红花郎·10上市后受到渠道与消费者一致追捧,又或是此次盛装亮相2024济南中酒展,郎酒以持续高声势,全方位展现着产品实力与品牌魅力。
在行业看来,当前白酒市场竞争日益激烈。郎酒通过参加行业头部展会,与众多名酒、经销商、消费者进行深度交流,有助于进一步壮大其市场基础。与此同时,作为酒业主销地之一的山东济南,也通过2024济南中酒展汇聚了酒业渠道、市场的头部力量,郎酒在进一步展示其品牌形象的同时,也有望持续强化消费者美誉度和忠诚度。
6月28日,济南国际会展中心迎来一场高规格的酒业盛会。2024济南中酒展开幕当天,名酒集中亮相、现场人流如织。酒业家在现场注意到,郎酒展位聚集了来自全国各地的经销商。
此次郎酒展位的打造,经典的“郎酒蓝”品牌主视觉搭配香槟金色的整体氛围,尽显大气典雅的高级质感。
此外,郎酒七大战略产品集体展出,展位入口的LED大屏上滚动播放庄园酱酒“生长养藏”的独特风采,品鉴区,经销商、消费者可以通过沉浸式体验品味“郎味”的魅力。一定程度上而言,郎酒精心打造展位,不仅带来了与众不同的美学享受,更为广大经销商、消费者带来一场身临其境的庄园美酒之旅,让更多人对郎酒庄园产生了好奇与向往。
值得注意的是,放眼2024济南中酒展全场,青花郎与红花郎两大单品,都是经销商与消费者关注的焦点。这与今年以来两大单品的市场表现密切相关。
“虽然现在白酒整体价格不景气,但是青花郎的波动幅度很小,综合来看是高端白酒里表现非常稳定的。”近日,一名成都酒商向酒业家表示。正如他所言,作为百年郎酒第一重要战略产品,第五代青花郎在2024年展现出超出行业预期的市场韧性。2023年,第五代青花郎焕新上市后,青花郎产品口碑再度升华。近日,酒业家在四川、福建、广东等地调研发现,在白酒价格波动频繁的行业周期内,青花郎价格坚挺,动销节奏良好,也成为了多地商务宴请市场的主力大单品,为渠道注入了强动力。
而作为畅销20多年的经典酱酒产品,红花郎即使在行业波动期,也表现出游刃有余的市场突围能力。连续数年在全国宴席市场的势如破竹,让消费者对红花郎的品质和消费体验产生了更高的期待。在这样的背景下,第五代红花郎·10应运而生。不久前,郎酒在2024年端午制曲大典上正式发布第五代红花郎·10。历时4年,经历了原粮、酿造、贮存、勾调、包装的系统升级,郎酒让红花郎迎来又一次历史蜕变。
近期,酒业家通过市场调研了解到,第五代红花郎·10的市场反馈良好,渠道经销商也均表示,消费者对于红花郎品质和包装升级感受明显。“红花郎的动销一直都很不错,在很多地方已经成为了宴席的首选。现在第五代红花郎·10上市以后,消费者对红花郎酒体品质和性价比的满意度都更高了。相信在这次迭代后,红花郎能进一步打开市场新局面,”展会现场,一位经销商告诉酒业家。
在行业看来,作为郎酒集团最重要的两大主力产品,青花郎与红花郎的市场表现强劲,是郎酒稳健发展、有望再攀高峰的强力信号。借助此次在2024济南中酒展的亮相,郎酒将再度为渠道市场注入信心,有效赋能下半年的产品动销,呈现持续高能的品牌声势。
产品力,是衡量品牌力的重要维度。青花郎、红花郎的市场表现不俗,也是郎酒品牌综合实力与日俱增的体现。
就在中酒展开幕前一天,6月27日,郎酒股份总经理汪博炜在全国白酒评委年会上公开表示:白酒是一个关于时间价值的行业,立足“酿好酒”的行业根本,坚守长期主义,做时间的朋友,用品质思维、品牌思维、品味思维、产能思维、储能思维、产品思维、渠道思维,创造价值,才能实现可持续发展。
产能方面,随着去年重阳郎酒天富生态酿酒区揭牌投产,郎酒在赤水河左岸形成“六星连珠”之势,站上7万吨优质酱酒年产能的历史新高,储量已达22万吨,加上郎酒“生长养藏”的独家酿贮秘笈,进一步为青花郎、红花郎极致品质保驾护航。
品质方面,自2022年3月郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》以来,郎酒持续以精益求精的产品追求,确保每一瓶郎酒的更好品质,确保每一瓶郎酒都超越客户预期。第五代青花郎、第五代红花郎·10的相继上市,就是郎酒不遗余力酿好酒,坚持不懈对品质提升的重要佐证。
品牌方面,除了销售规模的持续提升,2024年6月19日,郎酒以1518.76亿元的品牌价值,登上2024年“中国500最具价值品牌”,这是郎酒连续16年稳居该榜单白酒行业前三、酱香型白酒第二,在20年间增长约37倍,在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等多个维度,实现了从量变到质变的飞跃。
种种迹象表明,郎酒正处于历史最好的的发展水平。与此同时,郎酒积极延伸品牌触角,让品牌价值实现更多增益。近年来,郎酒多年入选总台品牌强国工程强国品牌,亮相世界互联网大会、世界品牌莫干山大会等国际盛会,向世界发出中国品牌强音。独创郎酒庄园三品节、郎酒庄园会员节、郎酒庄园陶瓷艺术节等六大专属IP。并结合数字化营销新趋势,持续打造郎酒庄园(云上)三品节,青花郎杯百万大奖品酒大赛等系列贴紧消费者的活动。
不难看出,郎酒正全面站定国家级价值平台,通过一次次强强联手,实现品牌价值的乘数效应。
行业认为,此次携手中酒展,也是郎酒品牌力爆发的又一机遇。作为酒行业第二大全国性专业酒展,中酒展连续8年成功举办12届展会,赢得了酒类上下游企业的信任和持续的选择。据了解,本届展会参展企业数量、观众再创新高。借助中酒展这扇窗口,郎酒高效传播品牌价值内涵,并有助于持续密集的品牌亮相节奏,全方位展现产品实力与品牌价值。
有理由相信,以此次中酒展为契机,凭借强劲的产品势能、长期酿好酒的品质追求,和不断创新突破边界的品牌探索,郎酒将在不同的舞台释放“极致”郎酒魅力,持续为品牌价值开拓新的疆域。